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[Epub] ➠ Le marketing sensorielDe la stratégie à la mise en oeuvre ➡ Agns Giboreau – Betadvice.es Quels sens influencent la perception l'appréciation de tel ou tel produit la préférence pour telle ou telle marque? Le positionnement d'une marque est il perceptible dans le goût l'odeur la texturQuels sens influencent la perception l'appréciation de tel ou tel produit la préférence pour telle ou telle marque? Le positionnement d'une marque est il perceptible dans le goût l'odeur la texture de ses produits? Différentes cibles reçoivent elles différemment une même gamme? Comment utiliser les cinq sens pour développer de nouveaux produits? Aujourd'hui face à l'évolution des marchés le marketing traditionnel ne suffit plus La consommation est devenue plus affective et le consommateur est désormais à la recherche de stimulations sensorielles et émotionnelles lors de ses expériences d'achat et de consommation Savoir quelle réponses marketing proposer pour répondre à ce besoin est un enjeu vital pour les entreprises Ce livre a pour objectifs deproposer une démarche complète de la stratégie à la mise en œuvre et largement illustrée notamment par des témoignages d'industriels de marketing sensorieldécrire les cinq sens et expliquer leur importance dans les processus d'interaction consommateurproduitproposer des méthodes et outils opérationnels permettant la mise en œuvre d'études de marketing sensoriel Il offre aux professionnels du marketing et de l'innovation un guide pour la mise en place d'une politique de marketing sensoriel et fournit aux étudiants écoles de commerce et IAE écoles d'ingénieurs et universités un accompagnement dans leur apprentissage des fondamentaux et de la démarche appliquée du marketing sensoriel.

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